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品中国酒水连锁品牌牌现象透支

酒类品牌网_酒招商加盟-酒代理商-酒行业门户网 时间:2019年10月18日 06:38

  本年2月起,茅台加码对旗下子公司及发卖渠道的清算力度,并全数中断定制、贴牌产物。这将使得茅台集团旗下的茅台系列酒厂都不行再运用原有的茅台标识

  正在高端名白酒驱动下的物业苏醒中,品牌乱象亟待整顿。据清晰,2019年开年从此,五粮液000858)针对线上、线下的渠道管制日趋苛酷。日前,为确保五粮液及系列酒产物的纯粹性,公司对73个规格的同质化产物恳求下架。这也是2017年清退对五粮液品牌局面变成不良影响的18个系列酒品牌从此,其对品牌管控的又一大行为。

  同样,中邦名酒贵州茅台600519)是否也须要动大手术,彻底清算影响茅台品牌影响力的“细枝小节”?

  面临现在白酒墟市上浩瀚“傍大牌”的茅台镇白酒,或者以“X茅台”等定名的中低端酒品牌,茅台系列侍者存形态怎么?茅台是否一经采纳了举止?25日,经济导报记者走访了浩瀚酒水连锁店和白酒经销商。

  “目前咱们也规划一面茅台系列酒,如茅台王子、贵州大曲、赖茅等几个品牌的系列酒发卖事迹还不错,这些酒紧要定位正在200-500元的中端,合适消费升级的趋向。”正在济南市凤凰山名酒城内从事酒水发卖众年的经销商刘长河告诉经济导报记者,目前依赖茅台酒的“灯塔”效应,系列酒的发卖从来正在依旧拉长,然而让他们头疼的是,不少消费者依然把他们的系列酒“错”当成“仿品”。

  刘长河先容,目前茅台推出了“133”品牌战术,即1个天下级主旨品牌(贵州茅台酒),3个天下性战术品牌(茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅),3个区域性紧要品牌(汉酱、仁酒、中国酒水连锁品牌贵州大曲)品牌组合,仅有的这些系列酒才是茅台旗下开拓的真正系列酒。

  “茅台系列酒正在节假日的发卖状况依然不错的,不少懂白酒的消费者依然较量承认系列酒的口感。”济南华联超市舜耕会展店有劲白酒专柜的营销职员默示,他们的柜台上也有其它茅台镇出品的相仿酒水,但一是价钱有所区别,正道军的价钱要高,二是针对的消费群体分歧,拉开了二者的消费层次。

  24日,贵州茅台宣布了2019年一季报,当期达成营收约216.44亿元,同比增幅正在24%操纵;净利润约112.21亿元,同比增幅正在32%操纵。固然茅台酒和系列酒创收才智都正在巩固,然而,与2018年第一季度仍正在添加经销商分歧,2019年第一季度贵州茅台砍掉了洪量经销商。

  “此次茅台为擢升经销商全部能力,陈诉期内删除酱香系列酒经销商494家。从此外一个角度来看,目前白酒墟市正日趋势龙头企业以及区域主导品牌纠合,而这些欲打‘擦边球’的小企业除了正在汇集渠道以及经销商手中小界限贯通外,很难走向正道贯通渠道。”山东省酒业行业协会副会长李一鸣正在接纳经济导报记者采访时默示,茅台酒目前占贵州茅台收入的绝大一面,分娩系列酒也是一种政策,紧要是为了寻找新的事迹拉长点。一朝这些系列酒品牌慢慢成熟后,又将对其辐射的同类型白酒中小企业举办膺惩。

  本年2月起,茅台加码对旗下子公司及发卖渠道的清算力度,并全数中断定制、贴牌产物。现在登岸茅台官方网站看到,正在茅台白金酒公司的界面上,已不行盘问到放肆一款白金酒公司的产物。

  一位熟谙茅台酒分娩的白酒从业者泄漏,茅台原有标识因为恒久被集团部下各系列酒运用,品牌局面已紧要透支。只须打上茅台原有的标识,就相当于打“茅台酒”的“擦边球”。现在全数清算,也将使得茅台集团旗下的茅台系列酒厂、茅台昌黎葡萄酒公司、中国酒水连锁品牌茅台保健酒业公司、茅台啤酒有限公司均分娩的整个其他系列产物,都不行再运用原有的茅台标识。

  “关于消费者而言,仅仅依据名称和包装,基础上无法离别目前与茅台相闭的酒水是否是真正的茅台系列酒。其次,少少打着茅台经销商幌子的酒水发卖商店,凭据装修派头和运用的品牌字号,乍看也无法分清发卖的产物品种,很容易让消费者认为发卖的都是茅台酒。”刘长河默示,关于酒水规划者而言,优点的差遣也使得他们正在发卖正道系列酒除外,再做少少小厂的闭系品牌。

  经济导报记者考察展现,正在凤凰山名酒城中,不少经销商还暗里规划少少仿制酒,只针对熟谙的内部客户,尽管拘押机构走访,这些酒也很难被“曝光”和查处。

  李一鸣剖判,无论是品牌、字号袒护,依然有名字号、地舆符号袒护产物,所也许起到的品牌袒护效用都相当有限。目前酒水墟市上发卖的不少“擦边球”酒水,众是“三无”产物,正在维权方面,品牌厂家要付出维权本钱,而最终这些维权手脚像“打地鼠”一律,此起彼伏,特别是对茅台云云的大企业来说,维持品牌权利的本钱,雄伟于品牌维权的收益,这也导致大企业通常采纳睁一只眼、闭一只眼的样子。

  “这瓶‘茅台镇福酒’竟然才卖6.2元?”25日,正在位于济南市舜耕道的家家悦超市,前来添置白酒的用户李铭正在挑选白酒时,愕然展现了这款极为省钱的白酒。他看到,货柜上不少白酒名称都有“茅台”二字,如“茅台原酿”“茅台金王子”等,琳琅满目,好像都和茅台酒“沾边”。

  “固然都是茅台镇出品,然而不属于茅台系列酒,该当是茅台镇的酒厂分娩的。”李铭告诉经济导报记者,目前茅台酒是白酒中的大牌,行动白酒嗜好者他曾拜访过茅台镇,目前不少正在贵州遵义茅台镇出品的白酒都念挂上“茅台”二字,擢升身价,因而这些茅台酒的“假亲戚”系列酒也就应运而生。

  经济导报记者又走访了济南众家超市和酒水连锁店,席卷正在淘宝等电商网站上展现,与贵州茅台集团旗下酒产物有着相同外观、相同名称乃至是相同字号的产物漫山遍野。

  “这是一款‘茅台品鉴酒’,基础上属于咱们内部经销商本人来接待客人的,能够说是茅台的品格,适中的价钱。”25日,经济导报记者正在济南市凤凰山名酒城的商店中看到这款所谓的茅台“内部接待酒”。该款产物正在瓶身、外包装乃至是手提袋的打算上存心仿效茅台酒,然而为了“避嫌”,总共包装并没有标注酒厂名称。

  不光如许,正在走访中经济导报记者还展现,贵州茅台镇、内部迎接酒、贵州茅台镇古窖原浆等等,这些产物出格走俏酒水墟市,良众用于接待或者宴请的客户都邑按期来拿货。

  其余,经济导报记者属意到,电商平台上这类与茅台酒极为相同的产物也销量可观,一款名为“金茅台王子酒”的产物月发卖量乃至有近300件。

  “正在淘宝等电商平台上又有良众相仿的产物,席卷不少酒水经销商也会乐于寻找云云的货色,但实际是此中相当一一面产物正在茅台镇连本质的厂址都不存正在。”刘长河告诉经济导报记者,紧挨贵州茅台这一白酒巨头,此起彼伏的“傍大牌”乃至是字号侵权状况,一次次将茅台镇推向言叙的风口浪尖。而更令人忧虑的是,这些酒水的质料是否达标,是否也许饮用都不得而知。

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